雷军娱乐简史:营销或比马云还强 自己主动玩自己
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雷军娱乐简史:营销或比马云还强 自己主动玩自己


  B站再次验证了雷军的“顶流”地位。

  
7月30日,萌新up主雷军上传了自己的第一个视频,宣布自己正式入驻B站,“听说我在B站很有名,谢谢大家捧场。未来会带大家逛逛我们的小米科技园,试玩一下小米的新品,争取做一个有趣的UP主。”开场白虽短,2.8万条欢迎的弹幕却给足了雷军排面。短短两天,雷军就收获了46.6万粉丝,截至发稿视频播放量已经突破250万。

  
视频后半段播放了雷军拍摄花絮,背景音乐正是他的成名曲《Are you OK》,鬼畜画风扑面而来,让人倍感亲切,可见雷军为B站首秀下了不少功夫。

  

雷军娱乐简史:营销或比马云还强 自己主动玩自己


  B站雷军视频截图

  
毫不夸张的讲,雷军是B站粉丝最“爱”的企业家。关于雷军的B站视频目前已经超过2.3万,松原新闻,播放量达到5.7亿。但在B站,雷军被建构出了另一种形象和身份,他不再是企业家,而是“誉满中印的神曲歌姬”,“你可以不买他的手机,但你不能不听他的专辑”。

  
对B站网友的戏谑不以为忤,反而顺势出道,说明雷军身上具有企业家鲜见的娱乐精神。《Are you ok》在B站鬼畜区风靡之后,雷军不仅没有大光其火,松原网,反而购买版权,将鬼畜进行到底。这其实也不难理解,在如今这个屌丝文化时代,自黑已经成为一种行之有效的营销手段。高高在上只会令粉丝远离,学会自黑,才能拉近和粉丝的距离,承接流量。杨幂和袁姗姗都是自黑后人气飙升的典型案例,吴亦凡自黑写了《大碗宽面》,观众缘挡都挡不住蹭蹭提升,反面例子是蔡徐坤,一纸律师函告了B站,结果恶评如潮。

  
对这个道理,营销大师“雷布斯”当然不会不懂。

  

雷军娱乐简史:营销或比马云还强 自己主动玩自己


  2015年,在浙江乌镇的世界互联网大会上,雷军一张“死亡凝视”360公司董事长周鸿祎的照片火遍全网,一改他武大技术男的形象,在网民心目中变得呆萌有趣起来。或许那时雷军和小米团队并未有打造雷军个人IP的意识,但可以肯定的是,他并不排斥曝光,并且已经有意识地聚集流量。

  
论营销能力,雷军可能比马云都强。小米初创时,根本没有营销费用,营销就指着雷军个人。雷军也不辱使命,成功塑造了雷布斯、雷教主的形象,炒红了“互联网思维”,“专注极致口碑快”这七字真言,被很多人奉为互联网时代的“芝麻开门”。另一个雷军营销史上的经典案例,是和董明珠的10亿赌局,虽然光芒被霸气董姐盖过,但雷总捧哏表现也不输于谦。

  
《康熙来了》里小S很爱用一个词:你真的很GIN啊!GIN在台语里是ㄍ一ㄥ,指弓弦拉到满,充满紧张感的意思,后来引申成矜持、防备、放不开。大多数企业家身上多多少少有一点GIN的劲儿。但雷军没有,他就像一个天生的综艺咖,时刻传递着“别看我呆呆的,但没有我接不住的梗”的信号。

  
从被动成为B站鬼畜区素材,到半推半就上了综艺节目《奇葩说》,再到眼下成为B站up主,雷军的娱乐精神越来越外放:以前是接受别人恶搞自己,现在是自己主动玩自己。

  
不过,和雷军个人IP风生水起形成鲜明对比的是,小米的内容生态格外疲软。

  
2014年,小米就开始布局内容端,当时小米的内容布局分为两块:一块是IP的内容制作,另一块是IP内容的分发。然而几年过去了,小米内容生态的成绩分外惨淡,是否存在都成为疑问。而从2014年到现在,内容生态竞争已经成为移动互联网竞争的主阵地,从这块阵地上成长出了字节跳动、快手等新兴巨头,他们不仅在市值上将小米这样的前浪远远甩在身后,而且凭借流量优势将影响力辐射到了电商等其他领域。

  
雷军虽然是“互联网思维”最初的鼓吹者,但略显嘲讽的是,资本市场并不将其视为互联网公司,小米上市就跌破发行价,直到最近才涨回来,即使如此,小米的市值也远远低于同期上市的典型互联网公司如美团,后者的业务不仅是交易,凭借大众点评网,在内容端并未缺席。

  
IT公司一旦偏离主航道,一般就会进入下坠曲线,联想、360都是前车之鉴。手机业务显然已经见顶,如果长期徘徊于移动互联网的主战场之外,小米被低估的情况恐怕难以改变。

  
富有娱乐精神的雷军,能拯救小米疲软的内容生态吗?

  

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  雷军成为“娱乐家”的故事,要从2015年讲起。

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