今日头条做的不是新闻,而是娱乐,未来野心恐
分类:娱乐 热度:

1481566420-7019-1212

1481566420-7019-1212

  以技术驱动的今日头条通过推荐算法取得了快速发展,这同时也给行业带来了震动。不但出现了直接竞品一点资讯,其他互联网媒体平台也把今日头条视为对手,腾讯直接推出了天天快报作为对标,网易等也纷纷跟进。

  但是,通过对市场进行分析和逻辑推理,以及今日头条的发展轨迹来看,今日头条做的并非新闻资讯。如果无法理解这一点,以新闻资讯为基础的竞争对手将面临一场非对称竞争。今日头条的产品逻辑和现实情况表明,今日头条做的是以娱乐为目的的内容,而非为获取即时有效新闻的媒体聚合,并且有迹象表明,今日头条未来将会切入社交,野心恐是中国版的Facebook。

  1、为什么今日头条做的不是资讯——推荐算法不适合新闻

  为什么说今日头条做的不是新闻资讯?因为,以技术为驱动的推荐算法不适合做新闻资讯,也无法成功。从这个角度来说,做新闻对于今日头条是失败,而如果将今日头条定位为内容,松原最新新闻,就会得出不一样的结论。

  正如一点资讯及其他新闻APP高管指出的,依靠算法而没有人工筛选干预造成的结果是,良币驱逐劣币,导致标题党、猎奇类等以人性弱点来吸引眼球的内容盛行,反而有深度分析的文章被埋没,最终导致优秀内容创作者离去。

  这种说法是正确的,对于一个媒体平台的确如此,也确实有不少人因此离开今日头条。另外,如果我们从新闻的要素特点来分析,就会发现更大的矛盾。新闻讲究及时性、真实性和深度,这恰好是以推荐算法为基础的今日头条所不具备的。

  1)及时性。打开今日头条就会发现,推荐的文章中新闻资讯仅占一小部分,而大多是不受时间约束的内容性文章,历史、文化、小说等。

  2)真实性。由于自身不生产内容,今日头条对平台上内容的真实性也无法保证,大多依靠事后辟谣而非提前筛选。

  3)深度。今日头条推荐的文章都是速读类的快餐内容,用户的目的主要是消遣和娱乐,并没有足够的耐心阅读消耗脑力的文章。并且如果不停阅读,推荐文章的质量还会有所降低。往往人性是弱的,这也是谣言传播迅速的原因,而推荐算法又恰好依赖的是这一点。

  除此之外,如果从目的上进行分析,我们将发现头条做的也不是新闻资讯。新闻资讯的目的是让人在较短的时间内获取想得到的最有用的信息,可以说,停留时间越短越好。但是,头条的推荐算法是想让用户更长时间地停留在平台上,让用户“停不下来”,这与新闻资讯的目的是背离的。

  因此,如果定位为新闻资讯的话,头条将是失败的。但是,如果将头条看作是一个消遣、打发空闲时间的娱乐平台,就会发现头条无疑是成功的。所以,头条将在后者的定位上越走越远,如果我们了解一下今日头条创始人的其他产品“内涵段子”等,就会更好地理解这一点。而如果一点资讯、天天快报等无法明白这一点,接下来将会迎来一场非对称竞争。

  2、新闻资讯的未来

  既然今日头条做的不是资讯,那么我们也顺便谈一下新闻资讯的未来。事实上,新闻资讯领域的竞争将会在平台和专业性媒体间展开。

  平台媒体依旧以原有门户网站为代表,一方面集成其他媒体资源,另一方面自己也生产内容,内容以娱乐为主。比如腾讯、网易等都有自己的栏目。

  专业性媒体以界面、澎湃等为代表,自己生产内容,以专业性和深度见长,培养细分客户群体。

  虽然两者在不断融合,但坚持自己的定位最为重要。每一种形式都有存在的价值且前景可期,但是如果定位模糊和混淆,就会出现问题。比如,有新闻APP不断在自身头条新闻中推荐更多的内容,对标一点资讯和今日头条,就会导致客户的流失。

  3、从发展轨迹推演今日头条的方向

上一篇:崔钟勋点赞自己上警察局的照片 被网友指责脸皮 下一篇:朴寒星因丈夫涉胜利案痛苦 似仍要维护婚姻完整
猜你喜欢
各种观点
热门排行
精彩图文